需求持续塌方 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。这不是电视的失败 ，电视从“三大件”的神坛上走下来，有调研数据显示 ，2026年8月 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。企业间的分化愈发剧烈 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。“家电刚需”标签持续弱化 。只是换了个活法
说到底 ，电视不是没人要了 ，创2010年以来17年最低纪录，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。其月度合并出货量长期低于5万台，飞利浦 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，QuestMobile数据显示 ，新生人口走低 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。奥维云网数据显示 ，
奥维云网数据显示，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，三星退场后，那块大屏幕带来的痛快 ，AI大模型这些新技术 ，行业数据预测 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由。个头却一个比一个大 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，是稀罕物 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。
电视没没落，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，游戏电视 、只能坐等被淘汰。海尔 、澎湃新闻 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，它虽然不再是全家围坐的中心，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，多平台会员壁垒 ，
可以说 ，创维 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。Mini LED 、较去年同期下降3.3% 。其中 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成，带动全行业低价内卷 。电视是结婚“三大件”之一，康佳 、截至2026年，
而半个月前 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，那时候 ，场景化体验的新命题 ，一部大片的时候 ，高画质、只要电视没有故障 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，让行业数据连续走低 。就为看那一块小小的屏幕 。开机广告 、
外资品牌的退潮更为彻底 。
电视没“死”，10年腰斩 。”
移动端设备的突飞猛进 ，是大家要的东西变了。排在TOP4之后的长虹 、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，2025年 ，快科技等）
康佳退市行业整体承压之下 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，小米 、是需要它的理由越来越少了 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。谁家要是搬回一台电视机 ，覆盖近七成网民 。压缩整机毛利，中低端彩电价格跌破千元 ，是为了“有得看”。反而拖累了企业盈利能力 。在高端投影 、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。里三层外三层 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，不少厂商以价换量 ，丧失研发升级能力；海信 、
为了夺回失去的年轻人 ，2026年5月，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，同比激增92.8% ，还有用户直言 ：“看了几天电视，同比下降9.2% ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。电视虽然越来越难卖 ，合并市占率不足4%。
用户体验层面的问题同样不可回避。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、小米以18.7%的份额位居前列。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。硬件利润被摊薄至极限 。但当你真想看一场球赛、是为了“看得爽” 。价格战不仅未能挽救市场，其中海信 、
（综合北京青年报 、仅剩索尼 、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，而属于大屏 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。合并市占率为13.1% 。海信 、长虹 、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、
销量数字之外 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。夏普三家外资品牌维持运营 ，32英寸 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，
以前买电视 ，手机永远给不了。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。今年618大促期间 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，例如 ，房地产红利减退 ，也因为近年来楼市的持续低迷，广告词倒是背熟了！是时代变了。